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包装设计必知三大要素

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-01-21 14:23:13
21
Dec
2016
包装设计必知三大要素

今天,随着经济的全球化,包装和商品已经融为一体,包装作为实现商品价值和使用价值的手段,

在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用,是企业界和设计界不得不关注的重要问题。

包装的作用是保护商品,传递商品信息,方便使用,方便运输,促进销售。包装作为一门综合学科,

具有商品与艺术相结合的双重性,成功的包装设计必须具备以下五个关键点:

货架印象、可读性、外观图案、品牌印象、功能描述。


包装产品设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺技术手段,

为包装商品信息进行的容器结构造型和包装的美化装饰艺术设计,

从中我们可以通过看到中国包装系统设计的三大构成要素。

外形要素

外观要素是商品包装陈列面的形状,包括陈列面的大小、大小和形状。

我们知道,形式构成是外形因素,或者这是形态学元素,即在某种程度上,

法律构成各种变化的形式。窗体由点、线、面和实体组成。包装的主要形式有:

圆柱类、盒类、圆锥类和各种形式,以及相关形式与各种形式的包装形式相结合,

由于切割组合的不同,对消费者的视觉引导具有非常重要的作用,

这种奇特的视觉形式可以给消费者留下深刻的印字,

包装设计者必须熟悉形态元素本身的特点及其表现,并用它来作为表达之美的材料。

当我们考虑包装设计的外形时,我们也必须从正式法律的角度去理解它,

根据包装设计的形式,将美的规律结合产品自身功能的特点,将各种因素有机地、

自然地结合在一起,以达到完美、统一的设计形象。

包装要素的形式美规律主要从对称与平衡规律、安定与明度规律、对比与和谐规律、

重复与回应规律、节奏与韵律规律、类比与关联规律、比例与音阶规律统一与变化规律等8个方面进行考察。

构图要素

构图是将商标、图形、文字、组合排列在商品包装展示面上的完整画面,

这四个方面的结合构成了包装和装饰的整体效果,

商品设计构成要素的商标、图形、文字、色彩运用正确、恰当、美观,才能称得上优秀的设计作品。

  1.商标设计

商标是一种文化符号,是企业、机构、商品和各项基础设施的象征形象。

商标是一项关用工艺美术,它涉及到社会政治、经济发展法制建设以及环境艺术等各个不同领域。

商标的特点是由它的功能、形式可以决定的。它要将学生丰富的传达信息内容以更简单洁、更概括的形式,

在相对来说较小的空间里表现自己出来,同时我们需要一个观察者在较短的时间内理解其内在的含义。

商标一般方法可分为文字商标、图形商标管理以及相关文字图形技术相结合的商标三种主要形式。

一具成功的商标产品设计,应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据教学设计能力要求,

对某种教育理念问题进行数据综合、分析、归纳、概括,通过哲理的思考,化抽象为形象,

将设计基本概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象系统设计。

  2.图形设计

包装装饰的图形主要指产品的图像和其他辅助装饰图像,

图形作为一种设计语言,是以图像的内部和外部元素的表现,

以视觉形象的形式向消费者传达信息,为了实现这一目标,平面设计的定位精度非常重要。

定位的过程就是熟悉产品的所有内容的过程,包括商品的性别、商标、品牌的含义、类似产品的现状等诸多因素。

图形在其表现形式上可分为物理图形和装饰图形,

形体:通过绘画手法和摄影人像来表现。绘画是包装装饰设计的主要表现形式,

根据整体包装理念的需要绘画,为商品服务。与摄影相比,它具有自由选择、精细化、概括化的特点。

绘画技法直观,欣赏有趣,是宣传、美化、推销商品的手段。

但是商品包装的商业性质决定了设计要突出商品的真实形象,给消费者一个直观的形象,

所以用摄影来表达真实直观的视觉形象是最好的方式。

装饰图形:分为具象和抽象两种不同表现艺术手法。具象的人物、风景、动物或

植物的纹样可以作为中国包装的象征性图形可用来学习表现自己包装的内容物及属性。

抽象的手法多用于写意,采用一些抽象的点、线、面的研究几何形纹样、色块或肌理效果是否构成整个画面,

经简练、醒目,具有重要形式感,也是我国包装装潢的主要工作表现方式手法

通常具象形态与抽象问题表现手法在包装装潢设计中并非孤立的,而是通过相互作用结合的

内容与形式的辩证统一是平面设计的普遍规律。

  3.色彩设计

色彩设计在包装设计中占有重要地位。色彩是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的使用是整个画面的设计理念,构图紧密相连。包装颜色要求平整、均匀,即对色彩过滤、精炼高度的泛化。

它基于人们的联想和色彩习惯,高夸张和色彩变化是包装艺术的一种手段,

同时包装的颜色也必须受到工艺、材料、使用和销售面积的制度和限制

包装装潢设计中的色彩要求醒目,对比强烈,有较强的吸引国和竞争力,以唤起消费者的购买欲望,促进销售。

例如,食品类和鲜明丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、

营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中间色调

小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点

儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以西安产品包装符合儿童的心理和爱好

体育用品类多采用鲜明响亮色块,以增加活跃、运动的感觉......不同的商品有不同的特点与属性,

设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势,以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

  4.文字设计

文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。商品包装上的品牌、名称、描述文字、广告文字、

制造商、公司或经销单位反映了包装的本质内容。在设计包装时,这些特征必须被认为是整个包装设计的一部分。

包装装潢设计中的文字设计要点如下:

课文内容简洁、真实、生动、易读、易记;字体设计应体现商品的特点、性质、独特性,

并具有良好的认知性和审美功能;文本的排列和包装的整体设计风格应和谐。

  5,材料要素

材料要素是指用于商品包装的材料表面的纹理和结构。它常常影响商品包装的视觉效果。

利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装材料,无论是纸张材料、

塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料材料、竹材及其他复合材料,都具有不同的纹理纹理。

使用不同的材料,并恰当地结合配置,可以给消费者一种新颖、冰冷或奢华等不同的感受。

物质要素是包装设计中的一个重要环节,它直接关系到包装的整体功能、经济成本、

生产和加工方法以及包装废弃物的回收和处理。

倡导环保、低碳、创新,抑制茶叶过度包装

走进茶店,徜徉在琳琅满目的茶叶中,茶叶包装越来越精致,

工艺越来越复杂,颜色越来越漂亮,价格甚至上千...

事实上,包装最原始、最简单的功能就是防止商品裸卖。
 
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