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原创观点

什么是标志设计及其内涵

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-11-02 13:35:27
21
Dec
2016
 
              什么是标志设计及其内涵


标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、

企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。

标志设计在一定程度上代表着企业整体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。

标志设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。标志设计是视觉形象的核心,它构成企业

形象的基本特征,体现企业内在素质。标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合

所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,标志设计,在整个视觉识别系

统设计中,具有重要的意义。





标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。

标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表

现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计设计的难点是如何准

确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意,表现

企业个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。



优秀的标志设计的设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵,方能传达出鲜明独特优良企业

形象,达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其

讲求效率,视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时

讲求造型美观、大方、具有个性,标志设计设计也不例外。


标志设计的表现手法

1、秩序化手法

均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律

地构成图形,给人以规整感。

2、对比手法

色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比,如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与

竖等,给人以鲜明感。



3、点线面手法

可全用大中小点构成,阴阳调配变化;也可全用线条构成,粗细方圆曲直错落变化;也可纯粹用块面

构成;也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感。

4、矛盾空间手法

将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感。



5、共用形手法

两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,

如太极图的阴阳边缘线共用,给人以奇异感。
 
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