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包装设计视觉化思路

发布时间:2022-01-02

商品包装是艺术与科学的结合体,将它视觉化设计的同时,又要关注其科学性,所以视觉化也是其科学性的反映。包装材料如何与造型结构相结合,如何方便使用,包装如何快速准确地传达商品信息,需要有步骤有计划地进行,需要一定的方法。




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创意


在商品包装设计之初,首先要进行策划与创意,设计师的头脑里需要经过一段艰苦紧张的准备、酝酿和思考,这一过程是对整个包装设计意图的一种预想。


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在接受包装设计任务后,首先要了解所包装商品的性质、性能特点,是液体还是固体,是易碎的还是不易碎的;了解商品品牌的含义,了解商品生产过程;了解商品的用途;了解市场受众等。



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对包装进行全面的策划,从形态的规格尺寸、形态的造型,到材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。商品包装创意的方法可从以下几个方面着手:



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1.从商品的属性与功能思考,就是指包装内的产品是什么,它有哪些功能特点。


2.从商品的品牌思考,品牌是商品的名称,也是对商品理想的寓意和象征,可以将寓意与象征视觉化处理,运用到商品包装设计中。


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3.从商品的原料思考,有些商品经过加工已经没有原料的本来面貌,将原料反映出来给予消费者真实的感受,以利对商品认可。


4.从商品的产地来思考,可以使包装的风格带有地域特色。


5.从商品的标志来思考,强调品牌形象意识。


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6.从商品性能特征来思考,强调性能的可靠性,将其在包装上表现出来。


7.从商品的外形特征来思考,将商品的外形感受表现出来。


8.从商品的用途来思考,传达商品的用途、使用方法及其使用的环境。



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9.从商品的使用对象来思考,反映使用对象的气质与性格。


10.从商品的色彩来思考,让人一看到包装的色彩就想到商品特有的色彩。


11.从文字来思考,用文字的排版传达商品信息,具有很强的节奏感。


12.从图形来思考,可用具象图形,也可用抽象装饰图形,具象图形给人以真实感抽象图形给人以现代感和科技感。






构图


构图是设计对象的构成关系,是创意形象的具体化。在包装设计中,所要传达的要素有许多,诸如商品的名称、品牌的名称、品牌、商标、图形、文字说明和地址等。如何将它们有序地安排还要有视觉的美感,这需要通过构图来实现,以达到主题突出,主次分明,层次丰富,有利于传达商品信息,促进销售。包装构图的基本法则是,对称与均衡,对比与和谐。



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包装设计的构图需要从六面立体来整体考虑,有主次之分,不能面面俱到。一般选择一个主要的展示面,具体选择哪个面需要根据创意确定,有可能是侧面,也可能是包装盖上面;有可能是一个面,也可能是一周四个面。



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构图要素有大有小才能产生节奏感,有疏有密才能产生韵律感,这些都与商品的属性特征以及创意风格有密切的联系。要发挥线与面的分割在包装设计视觉中的作用。线与面的分割,就是运用平行线、垂直线、垂直线与水平线、斜线、折线和弧线等在包装构图中进行分割,形成各种形态、大小不等的块面,令人的视觉产生各种不同的感受,赋予包装新的视觉内涵。



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表现


有了创意和构图后,需要考虑的是用什么方法来表现的问题。

1.写实的表现手法,运用摄影、绘画和电脑制作来模仿客观物象,给人一种真实感觉。



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2.抽象的表现手法,直接表现商品的形象,运用点、线、面的构成原理表现商品的性质或功能特征等。


3.夸张和漫画表现手法,给人一种幽默感、轻松感。


4.文字组合的表现手法,运用文字的编排构成有节奏、有韵律的画面,给人一种理性感。



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