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品牌包装设计过程中要注意什么?

发布时间:2022-01-02

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵尊重品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,才能取得最佳的包装设计方案。它的设计要注意以下方面:


1、形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装就可以知道商品本身。

2、要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装让人们能直观看到产品的品质与外观,非常适合食品类产品。

3、要有具体的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用等具体说明,必要时还应配上简洁的示意图,这会增加消费者的使用便利性,更能提升产品价值。

4、要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。

5、要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面: 

①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 

②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品,从而决定购买。 


包装图案的设计手法繁多,但最终都要服务于商品,只有商品包装能够满足消费者的需求和认可,才能让品牌拥有更广阔的营销价值!

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