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奈雪の茶更新Logo：去掉日本元素，又一个品牌“去日本化”

发布时间：2022-01-02

近日，有多位网友发现，奈雪部分门店的招牌已把品牌英文改成了拼音NAIXUE，字体变为简洁明了的衬线字体，logo也统一为“奈雪的茶”。

整体来看，奈雪的茶新Logo以品牌名+拼音的组合形成，变得更为中式化了，而品牌色依旧是以具标志性的“绿+白”配色。

除了讨论新logo美丑之外，网友们也试图给奈雪的茶找更名理由：去“の”留“的”，这是在撕“伪日系”标签。

在最新的一次公开演讲中，奈雪的茶创始人表示，品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。

奈雪的茶新店面

集体撕掉日系标签

由于前些年日韩文化在国内的盛行，催生了一系列伪日系品牌的发展，如名创优品、元气森林等，但时过境迁，日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。

元气森林曾经面临过“假日本品牌”的质疑：它曾在包装上的日文和“日本国株式会社元气森林监制”的字样。另外，名称中的“気”是日语里常用的字，而国内的汉字中极少用到。于是，让大众误以为它是个日本品牌。

到2020年，元气森林正式改掉了自己的招牌Logo，以“气”易“気”，试图摘掉“伪日系”标签。

另一个是伏见桃山，官方称灵感来源于日本京都桃山城，但被质疑伏见桃山其实是日本陵墓名，而且作为南京品牌，以日本元素命名，着实欠妥。去年年9月,伏见桃山更名为伏小桃。

此前，名创优品对其曾经以“日本设计师品牌”作为营销卖点的行为进行道歉，并宣布将在2023年三月前彻底完成所有的品牌“去日化”整改，同时再三声称自己是货真价实的中国本土企业。

有网友认为：这场集体去日系化过程，说明了中国人文化自信、中国制造自信的增强。

除此之外，现在的年轻人也没之前那么好忽悠。他们对于真正的国外大牌都不再迷信，更不用提那些挂着国外品牌名头的“伪日系”了。

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