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卡塔尔世界杯视觉体系体现了怎样的品牌设计原则

发布时间：2022-01-02

2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。2022世界杯已如火如荼的展开，在喧嚣的“分组”热搜之后让我们一起看看本届卡塔尔世界杯的标志、海报、吉祥物、场馆设计是如何体现品牌视觉设计的几大原则的。

一场独立的体育赛事也是一个独立的品牌，是一个城市的名片，因此品牌视觉的设计实际上是一个城市/国家文化、历史、人文精神的缩写。视觉设计需要更加彰显一座城市的独特形象，体现城市精神。

视觉设计的主要作用是识别，简洁独特是基本要求。品牌视觉设计的四大原则分别是独特性、识别性、延展性和系统性。以此次卡塔尔世界杯视觉设计为例，一起来看看品牌视觉设计是如何遵循以上这些原则的。

卡塔尔世界杯会徽

2022 年卡塔尔世界杯的官方标志于2019 年 9 月公布并首次在卡塔尔首都多哈亮相。标志沿袭了自2014 年 世界杯开始的设计模式——对奖杯的抽象诠释。

会徽上弯曲的弧线代表起伏的沙丘，连续的圆环体现了数字8，让人想起8座举办比赛的体育场，也象征无限可能，会徽的中新样式从羊毛披肩中获得灵感，在冬季阿拉伯及海湾地区的热门会穿着披肩。

披肩上复杂的刺绣是从亚洲各地的文化中得到灵感，以此来庆祝亚洲再次举办世界杯，并且体现了卡塔尔人口的多样化，会徽的新字体是一种新的字体，重新构思了传统阿拉伯书法，这是从阿拉伯文化和亚洲国家文化中得到了灵感，融合现代和传统，以及卡塔尔人口的多样化。这个受阿拉伯地区文化影响的会徽还暗示了2022年卡塔尔FIFA世界杯的开赛日期，这是首个在11月和12月举办的FIFA世界杯。

在字体方面，设计团队从该地区及亚洲文化中汲取灵感，以一种新的现代字体唤起了传统阿拉伯书法记忆，并将传统与现代感融为一体。

吉祥物La'eeb

2022年4月2日卡塔尔世界杯官方吉祥物“La'eeb”正式发布。这一名字是阿拉伯语，意为“技术极其娴熟的球员/天才球员”。它一出现就收获了许多外号，如“幽灵”、“抹布”、“饺子皮”等等。

La'eeb设计灵感源于 ghutrah（方形头巾）和 agal（传统头带），这是一次将传统服饰形象化、拟人化的挑战。这一形象的确让人印象深刻，符合多数人印象中的阿拉伯文化。

官方还公布了一系列和吉祥物有关的手机壁纸、贴纸和表情，用户可在线免费下载使用。

历届世界杯吉祥物（图片来源 goal.com ）：

海报设计

场馆

据报道，卡塔尔为举办2022年世界杯，花费了450亿美元在沙漠中建造一个全新的“绿色城市”，名为“卢赛尔(Lusail)”。

其中，还建造了8座各具特色的体育场馆。

卢塞尔体育场

Lusail Iconic Stadium

这座全新的体育场由国建筑公司福斯特建筑事务所（Foster + Partners）设计，值得一提的是，它是由中国铁建国际集团承建。场馆设计借鉴了阿拉伯建筑，以伊斯兰椰枣碗和珐琅灯笼为灵感，整体为金色碗状器皿造型，极具中东风格。而整体外观采用了金色配色，看起来非常华丽。

974体育场

Stadium 974

被称为卡塔尔世界杯“最绿色”的球场，其外观造型非常独特。由五颜六色的集装箱和模块化的钢结构组合而成。“974体育场”遵循了绿色环保理念，打造了一个可完全拆卸和重复使用的场馆。

沃克拉体育场

Al Wakrah Stadium

该场馆是知名英国建筑师扎哈·哈迪德的遗作，她在2013年开始构思设计，在2016因病逝世后，由其他设计团队完成。

场馆体育场外观采用了简洁的白色，整体形似帆船。细节上，以阿拉伯位子起伏多变的文字造型为灵感，所以屋顶和墙壁都采用褶皱型结构，呈现了独特的几何形状。

巴伊特体育场

l Bayt Stadium

该场馆外观是以传统的阿拉伯帐篷为灵感设计，造型十分抢夺眼球。该场馆内上层的座位在赛后将拆卸，捐给发展中国家。

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