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时尚品牌开始扁平中性化，是跟随还是？
发布时间：2022-01-02
平淡无奇的极简主义标志似乎是一种闻所未闻的趋势。
如果我们深入研究你会发现这些品牌重塑的原因，
我们可以得出更准确和合乎逻辑的结论。
这个问题持续了很长时间的辩论，在关注近年来面临的品牌重塑时，时尚和奢侈品行业的品牌似乎遭遇了同质化效应。我们在Balenciaga、Balmain、Celine、Zegna、Diane Von Furstenberg、Burberry、Saint Laurent、Hugo Boss 或 Calvin Klein等品牌的奢侈品领域中看到了一些东西，也像Stradivarius的最新案例一样在快时尚中看到了一些东西。
大多数品牌已经将他们的图形标志开始删除，变成了更加同质化字母标志，同时更加专注于色彩极简主义。
难道这些品牌都被缺乏视觉个性所感染？
时尚品牌身份的演变
似乎不太可能，它们毕竟都有自身性格，及赋予巨大价值的品牌，因此，这种明显缺乏个性的背后，是有原因的。
时尚与革命：时尚界的一种方法
时尚是一直伴随着时代发展的产物。随着时间的发展也在不断的自我革命。例如，在19世纪末到20世纪初，可可香奈儿（Coco Chanel）通过一场时装秀来传递将妇女从 19 世纪的铁定规范中解放出来。当时的欧洲，女性的着装一直沿袭着文艺复兴时期流传下来的华丽而腐朽的风格。女人们为了穿起那些夸张的巴贝尔紧身衣，带着插满羽毛的夸张帽子，从小就要被迫束腰，十分的痛苦。其实繁琐的服饰背后，则是整个欧洲封建主义对于女性的压抑和束缚。孤儿出生，骨子里流淌着自由之血的香奈儿开始以其干净简洁的设计风格，大刀阔斧的为欧洲女性定义时尚的标准。
我给了他们自由。我给了他们胳膊和腿，真实的自己。
Gabrielle Chanel 在 Roquebrune 的 La Pausa 别墅的花园里，1938 年。照片©Roger Schall。当 Gabrielle Chanel 开始设计流畅和中性化的服装时，她让女性有机会像男性一样享受她们的动作。因为正如她自己所说，“没有什么比身体的自由更美好了。”
最接近的例子是 Demna Gvasalia 在上一届巴黎时装周上设计的Balenciaga 游行，该游行发生在乌克兰爆发武装冲突的同时。在那个时候，时尚再次成为一种艺术和报复的表达方式。
现任 Balenciaga 创意总监的 Demma Gvasalia 出生于格鲁吉亚（前苏联共和国），童年是在难民中度过的。被这个令人心碎的消息所感动，他试图产生影响，因为他知道整个国际媒体都在关注。他想纪念“爱与和平的勇敢、抵抗和胜利”。一种接近艺术表演的残酷文体练习。
现在的人对时尚界有了更多的了解，我们可以说这是一个复杂的环境，没有明显的原因，已经到了大奢侈和时尚品牌的视觉身份被稀释的时候。似乎有一种前所未有的统一趋势，这些品牌已经被一种平淡的极简主义所感染。但是，如果我们深入研究引发这些品牌重塑的原因，我们可以得出更准确和合乎逻辑的结论。
时尚品牌中的品牌
品牌数字化
回归本源
新任创意总监的烙印
标志作为中性容器
从一个趋势中，它的反趋势
1. 品牌数字化
伟大的时尚和奢侈品牌是真正的经典，当他们的标志诞生时，数字世界并不存在。因此，在当下需要适应屏幕格式时，他们的标志没有足够的可读性。许多人选择通过更改字体、消除图形细节和修改中英文字幕符号来尽可能简化自己的身份，例如摆脱口音的Celine 。
其他品牌甚至大大减少了他们的命名，就像Zegna或 Yves Saint Laurent 一样，后者成为了 Saint Laurent，失去了创始人的名字和 Cassandre 设计的印刷美感。
Celine 的新标志于 2018 年通过 Instagram发布，当时Hedi Slimane接任该品牌的创意总监。尽管从一开始它就有了一个清晰的想象标志，但通过这次重新设计，来传递通过一种新的现代主义字体来促进这种发展，使用更加压缩和大胆的字符，并消除其第一个“E”的重音的新设计。
因此，为了寻求易读性，他们失去了标志个性。尽管它们很简单，但它们仍然是很好的品牌。
2.回归本源
与前一个相反，也影响了它的重新设计，例如 Yves Saint Laurent的标志，他在 1960 年代推出了 Saint Laurent 系列。因此，一些重新设计是对这些时装品牌的起源及其创始人的人物的致敬。
3、新任创意总监的烙印
重新设计这些品牌的时刻可能与新的创意总监接管公司的阶段相吻合，这是一种传达新统治的方式，而且，由于标志是最显眼的元素，它往往是最先受到冲击的，发生或多或少的剧烈变化总会引起人们的注意。
例如 Raf Simons 接手Calvin Klein和 Jonathan Anderson 的Loewe的创意方向时，在这种情况下，推动了过去十年该行业最有趣的重新设计之一。
乔纳森·安德森 (Jonathan Anderson) 接手管理该品牌后，Loewe 的新身份曝光。在这个场合，重新设计旨在提升其产品的卓越性，增强其工匠传统，并以新的字体和标志向其创始人 Enrique Loewe Roessberg 的德国根源致敬。
在安德森的指导下，Loewe 的另一个优点是寻找艺术和体验，从数字跳跃到物理。回归本源，回归原形。这就是为什么 Loewe 在街头有着强大的影响力。因为它对橱窗装饰的创意建议很有影响力，融入了城市建筑。
4. 标志作为中性容器
这个行业的形象标志正在被中和的最后一个原因是，它们正在成为中性的容器，从那里诞生了最具风险的创意建议。例如，几周前，巴黎世家(Balenciaga)推出了其巴黎运动鞋(Paris Sneaker)系列。
5. 从一个趋势中，它的反趋势总是会诞生
在这些品牌重塑过程中，最重要的是适应数字环境的需要。但他也需要接触新的消费者并向年轻一代靠拢，打破既定的并寻求原创性。矛盾的是，在寻求原创性的过程中，他们陷入了视觉同质化。
幸运的是，视觉标识是一个存储企业本质的图形容器，其相关性不仅仅取决于其标志。它的价值主张体现在它与公众的多个接触点上和、它如何与他们的企业愿景联系以及它如何表达价值观。
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