包装信息版面构成

当消费者被包装的实体结构或形状、色彩所吸引，从货架上拿到商品后，一般首先看到的是包装的主要信息面，

即包装的正面，然后按照从左到右的阅读习惯转向右侧面、背面，从而全面了解商品信息。

商品信息依据产品战略和品牌战略有主次之分，根据信息的不同层级分别将其安排在包装的各个版面上，每个版面上所展示的信息层次亦有所不同，包装设计就是将这些不同层次的信息按照一定的视觉流程进行编排，从而引导消费者阅读。

设计元素的主次分析 分清基础设计元素和二级设计元素的主次地位，才能确定各个元素在包装版面上的位置分布。

一般而言，基础设计元素包括营销商和管理机构要求包含的元素，或者通过对关键元素的评估来确定必备的元素，如品牌标志、品牌名称、产品名称、成分说明、净重、营养信息、条形码，以及日期、危害、用法用量、指导说明等。

二级设计元素包含所有辅助性的元素，例如产品描述语言或者通过图形、照片、色彩等所进行的“故事讲述”。各元素的尺寸大小、位置和相互关系均由基本布局和基本设计原则决定，而且包装设计的总体战略通常采用一种体现层次感的体系，即视觉流程设计。

成功的信息层次设计应该使信息便于浏览，按照视觉流程设计，让消费者首先关注重要部分，再依逻辑顺序观赏其他部分。

主要信息版面 无论是由何种材料制成的盒子、瓶子、罐子、圆筒、管状、袋状还是其他包装结构，总有一个或两个版面用来传达商品名称、商标等重要识别信息，这个版面称为主要信息版面或包装的正面(简称PDP)。

PDP构成了一项包装设计中关键画面的展示区——通过视觉方式传达该产品的市场战略和品牌战略。

视觉流程设计 要做到层次感和信息的清晰传达，就要对各信息元素准确定位，并按照视觉语言设计规律进行有效编排，这就是视觉流程设计。

所谓视觉流程，是指视觉在空间的运动过程，通俗地说就是受众阅读信息的先后过程。

人们在读取信息时必须一处一处地看：先看什么，后看什么，视线在版面上以一种游动的方式进行，这就是视觉流程。

在一般情况下，视觉流程设计分视觉捕捉、过程感知、印象留存三个过程。

包装版面的编排原则

　　包装版面编排作为传达商品信息的载体，编排设计应当在尊重商品信息传递这一功能性的基础上产生艺术性和文化性。

编排设计的目的就是对各类主题内容版面实施艺术化或秩序化的编排和处理。

特别强调的是不能以单纯的美术创作概念去评判版面编排的价值，而应以特定商品的信息传播效率的高低作为评判的准则。

那种为艺术而艺术、为形式而形式的版面编排是不顾功能性的形式主义，不能体现排版的真正目的。

基于此，包装版面编排应遵循以下原则。

直观感人 包装版面设计在传递商品信息时，其视觉传达的各种元素总是直观而具体的。我们不能把这种直观和具体理解为信息量在版面中的简单罗列。

一个好的包装不仅仅是让人阅读的，更应当设法打动消费者的情感，使版式所负载的商品信息进入一种艺术感人的氛围中，让消费者在阅读时受到强烈的吸引，从而把视觉享受变化为一种内心体验，进而产生购买欲望。

概念清楚 概念是设计思维的基本形式之一。

概念反映版面编排中的一般本质特征，设计师在包装设计的过程中，把感受到的版式的共同点提炼出来，加以概括，就形成了概念。

例如文字是供人阅读的，图片是供人观赏的，从中提炼出它们的共同特点，就得出视觉信息传达的概念。

设计师只有在明确了传达目标后才能得出清楚的概念，才能较好地把握商品包装设计的分寸，才能真正做到概念清楚、传达准确。

　　主次分明 包装版面编排中视觉传达的所有元素有主次之分，如何处理其主次关系体现了设计师的基本原则倾向。

所谓主次分明就是基本素材的角色轻重在版面编排中视觉重心上的执行与贯彻，正所谓“各就各位” “各司其职”。在特殊设计中，设计师也可将视觉元素进行版面上的“按需分配”，分别做一些强化或弱化处理，突出主体的同时明确主次关系，以提高视觉效果。

主次分明的原则应注意体现在对视觉元素的关注调配及安置上。