色彩的运用
发布时间：2022-01-02
商品属性
包装色彩的商品属性是指各类商品都有自我倾向性色彩或称为属性色调。
尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。
用色、构图和表现手法等，共同构成商品的属性特点。
不同的颜色在视觉与味觉之间会产生不同的感觉，如果包装设计师运用得当，不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契，而且能使购买者产生舒适宜人的体验。
一般来说，糕点类食品包装的色彩多选用黄色，因为黄色促进食欲；纯净水等饮料的包装喜用蓝色，因为蓝色令人感到凉爽。
一瓶咖啡的包装，用棕色体现味浓，用黄色体现味淡，用红色体现味醇。
可见，色彩对商品的品质具有一定的影响。
依据消费对象
每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此。
不同的消费群体对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度会因年龄、性别、职业的不同而差别很大。
有不少人认为，男性较喜欢冷色，女性则喜欢暖色，但这主要是基于色彩本身所带给人的联想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。
所以，依据色彩气质的差异，来针对不同的目标群体商品进行设计，也是一项应当遵循的原则。
依据地域习俗 同一色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。
因此，产品要占领国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。
以我国为代表的东方色彩具有很强的装饰性。
每个地域也都有自己本土包装风格。
