色彩的基本功能和色彩情感
发布时间：2022-01-02
在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都依赖于一定的色彩配合，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也有一定的影响，能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。进行包装的色彩设计，应对色彩有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究。
一、色彩的基本功能
识别功能 缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。
因此，商品包装色彩运用得当会吸引消费者的注意力，从而触发购买行为。如世界两大知名的可乐饮料品牌，可口可乐的包装采用红色为主调，百事可乐的包装采用蓝色为主调，两者均利用了极其鲜明的色彩显示出自己的品牌个性，增强了包装的视觉感染效果。
二、色彩情感
我们生活中无时无刻不在接触大量不同的颜色，我们在接触这些颜色时会感受到不同颜色带来的不同心理感受。有些人可能会对某些色彩特别有感情，这是心理状态的本能反应；有的是因为长时间的经验固化；有的是来自于对大自然、环境、事物的联想，这些色彩情感方式因人而异。因此，包装设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者的心理，满足目标消费层次的需要。
冷暖感 色彩的冷暖效应是色性所引起的条件反射，蓝、绿、紫等颜色，会给人以水一般冰冷的联想；红、橙、黄等颜色，又带给人们火一般的感受。不只是有彩色会给人冷暖的感觉，无彩色也同样如此：白色及明亮的灰色，给人寒冷的感觉；而暗灰及黑色，则令人有一种暖和的感觉。
兴奋感与安静感 一般来说，暖色、高明度色、纯色对视觉神经刺激性强，会引起观者的兴奋感，如红、橙、黄等色，称为“兴奋色”。而冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉，称为“沉静色”。前者令人感到活泼与愉快，若要在设计中表达瑰丽的效果，可用“兴奋色”；后者使人有安静、理智之感，若要表达高贵、稳重的效果，则可用“沉静色”。
轻重感 色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，其中白色最轻；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重；明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。一般来说画面下部多用明度、纯度低的色彩以显稳定，对儿童用品包装，宜用明度、纯度高的色彩以显轻快感。
距离感 在同一平面上的色彩，有的使人感到突出而近些；有的使人感到隐退而远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远；鲜明清晰的暖色有利于突出主题，模糊灰暗的冷色可衬托主题