包装的文字
发布时间：2022-01-02
文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载着人类的历史与文化。
包装设计中的文字可以传达出有关商品的信息。
人们通过文字，了解商品的产地、性能、使用方法和使用日期等，从而达到人与商品直接的沟通。
在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商品名称、容量容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。
文字在包装设计中主要有两种功能：首先，传达出商品的信息；其次，文字作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现手法、字体大小、形态的正斜等，按照视觉流程、阅读习惯给人以韵律感、节奏性，从而达到特殊的视觉效果。
包装上的文字分类
基础文字 包括包装牌号、品名和出产企业名称。
一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。
品牌名字体一般有规范化的设计编排模式，品牌名字可以进行装饰变化。
资料文字 资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面、背面或正面。
设计时一般采用印刷字体。
说明文字 主要是说明产品用途用法、保养、注意事项等，内容简明扼要，字体一般采用印刷体，通常情况下不编排在包装的正面。
广告文字 是宣传内容物特点的推销性文字，应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗或啰唆，其编排部位不固定。
在具体的操作过程中，对文字设计与排列有以下几点建议。
(1)字体要规范、准确、醒目、易辨认、有主次之分。
(2)设计作品上的字体一般以2~3种为宜，可有大小、粗细的变化，但不宜变化太多，避免出现混乱的效果。
(3)商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设计时要根据产品内容与属性，要求反映商品的特点、性质，并具备良好的识别性和审美功能。
(4)文字内容要简明、真实、生动、易读、易记，具备良好的识别性、可读性。在运用书法体时应进行调整、改进，使之既能为大众所接受，又不失艺术风格，要针对不同的商品内容进行有效的选择。
(5)文字的编排应与包装的整体设计风格相协调。
(6)字距、行距安排得当，字体要有变化，字体颜色要有区别，以免造成阅读混乱。
(7)印刷体的字形清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体，不同的印刷体具有不同的风格，可以表现不同的商品特性。文字设计是设计师的基本设计功力的体现。每种字体都有自己的特点，如隶书的华丽高雅、楷书的朴实大方、行书的流畅奔放、宋体的雍容华贵、黑体的粗犷厚重等。
文字设计与选择
文字的类型是十分丰富的，且各有特色。例如象形文字是抽象与具象的紧密结合，而传统书法字体则让包装更具文化韵味。同时随着电脑技术不断发展，也使字体设计出现了许多新的表现形式。
设计师利用电脑的各种图形处理功能，将字体的边缘、肌理进行多种处理，使之产生一些全新的视觉效果。但是字体设计同样要遵循相应的规则。
字体设计的基本原则包装
的字体设计是自由的，但不是任意的，应根据具体商品的特定要求，如设计商品的特质性能、传达对象、造型与结构、材料与工艺条件手段，做出视觉传达效果最为合理有效的方案。
字体选择的基本原则
字体选择应用是否恰当、精到，将对一件商业包装设计的视觉传达效果起十分明显的作用。
选择字体时，要注意内容与字体在性格气韵上的吻合或象征意义上的默契，设计的风格要从商品的物质特征和文化特征中寻找。
不同形态的包装运用不同的字体，以适应其造型与结构特质。例如瓶、罐、筒等圆柱体造型包装的字体不宜花哨零乱，以防扰乱视觉辨识；异形与不规则包装结构则更需注意字体的易识与单纯明确，同时，还应考虑到包装造型的体面关系、比例关系等因素。
广告语的设计与表达
包装上的推销性广告文字设计得成功与否，直接关系到消费者对商品的印象和信心，关系到商品的销路。
一般认为广告语也可采用稍有变化的字体，但应奇中有平，感性中见理性，不宜过于花哨，应使消费者产生依赖感。
广告宣传文字的编排部位一般也在主要展示面上，但需处理好与牌名、品名的关系。
产品信息的安排
(1)包装商品名称。商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设计时要根据产品内容与属性，要求反映商品的特点、性质，并具备良好的识别性和审美功能。
(2)包装说明文字。主要包括商品包装的功能、特点、使用方法、储存限制等。说明文字的信息内容包括以下基本方面。
①与内容物有关的文字，如辅助性说明、内容物含量、性能、用途、用法等；制造商、营销商名称、厂址、生产国或地区等与出厂有关的信息。
②说明性文字的标准。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。
③说明性文字要求。说明性文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。说明文字信息是体现品牌内在价值的渠道之一，相关信息越健全，说明这个品牌越对消费者负责，把能预见到的问题都清晰地在包装中表达，是一种对消费者的人文关怀。
