包装设计的现状及未来
发布时间：2022-01-02
现今社会，生活形态和消费形态都发生了很大的变化，包装设计已经进入了全新的时代。
现代包装在满足基本的要求之外，更强调艺术性的视觉外观和独具个性的品牌形象。
现在及未来的商品竞争越发激烈，同质化的产品不断增多，消费者为寻找独立个性的生活方式及状态也对包装设计提出了更高的要求。
现在的消费群体被细分成不同的类别，这些被细分的人群极具个性色彩和消费需求。
随着消费者生活结构的多元化，审美观念、价值观念的多样化，成熟性消费社会逐步形成。
消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。
在未来的设计中，设计师必须以独特的角度、高超的技艺来适应消费者个性化的视觉愉悦需求，还要具有良好的预测判断心理，给未来的包装设计赋予更加丰富多彩的个性。
2.2.1 国内包装设计现状
缺乏市场意识 缺乏市场意识具体表现在不能很好地运用市场营销的基本原理，运用科学的方法来进行市场调查并在此基础上制定相应的商品战略规划，从而占领目标市场。
包装是一种商业文化，因此有什么样的商业模式，与其相适合的包装形式就会应运而生。
超市和自选市场成为当今主要的销售方式，商品林林总总，争奇斗艳，没有巧舌如簧的推销员，商品以其包装来显示各自的优势。
在现代市场经济社会中，商品生产者最关心的是他们的产品如何能打开市场，适销对路，为广大消费者所接受。
设计风格相互模仿 无论在超市还是在商场，展示在我们面前的包装有一些存在明显的模仿和抄袭的现象。
电脑、数码相机和扫描仪等现代化设计工具的出现和普及，大大提高了包装设计的质量和效率，为包装设计师完成精彩的创作提供了有力的保障，然而部分投机取巧的设计人员把它当成模仿的工具，造成大量包装设计类似的现象(图2-19)。
过度包装 一件良好的包装，从生产厂家到消费者手中的整个使用过程中都应该给人带来便利。
近年来，在经济生活中出现了一种愈演愈烈的商品过度包装现象，不少商品的包装里三层外三层。例如，月饼、饼干、糖果、茶叶的包装盒越来越豪华、高档、精致，甚至出现了包装盒比商品本身更值钱的现象。
这种商品的过度包装现象，无疑加重了消费者的负担，同时也浪费了宝贵的资源(图2-20)。
欺骗性包装 时下商战激烈，很多企业不仅重视包装问题，还通过发掘“包装功能”，取得了显著的经济效益，商品包装五花八门，外观很是精美，让人眼花缭乱。
但一些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的“包装效果”，以此误导消费者，而忽视产品本身的质量，使一些伪劣商品得以在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了消费者的利益。
2.2.2 包装设计的未来以及发展方向
情感共鸣 在未来的包装设计中，对消费者的心理研究与分析愈来愈重要。
未来包装设计的创意更多关注消费者的情感因素，以寻求最佳的引发消费者共鸣的触发点；还要能够传达出设计者在情感上给予消费者的某种暗示，用情感来激发消费者的购买欲望，把产品宣传同消费者的情境感受紧密、巧妙地结合起来，将消费者的情感融会于未来的包装设计中。
个性化 随着消费者价值观念、审美观念日益多样化，生活结构和消费水平日趋多元化，成熟型消费社会将逐渐形成。
消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。
这就对未来的包装设计师提出了新的挑战。
在未来的设计中，设计师必须以饱满的热情、高超的技艺来适应消费者个性化的视觉愉悦和心理愉悦需求，要具有良好的预测心理和移情能力，关注不同消费群体的个性化需求，预先为消费者构想出这种商品的审美特点和消费理由。
这种新形式和新风格所具有的独特创意不仅要表达出商品的实用性，同时还要表达出商品的强烈视觉表象。在这种视觉表象的深刻感染下，消费者自然地对商品产生兴趣。
绿色环保 绿色设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题。绿色设计需求给设计师们提出了一个严肃的课题。
它强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。绿色设计倡导者及支持者相信，贯彻绿色设计理念的包装设计能在传达产品信息外展示良好的企业形象。
同时，设计师要站在消费者的立场上考虑问题，赋予包装强烈的视觉冲击力和心理效应。
未来的包装设计必须是以追求绿色环保为主题的环保包装设计，这种设计是将人与自然和谐发展、安全和健康融合为一体，关注人类的生存和发展。这样消费者会自然地加入对环境的保护中，包装的环保意义才能真正体现出来。
文化特色 设计与文化之间有着不可分割的联系，设计是人类文明进步的原动力。人类通过设计改造外在的物质世界，改善生存环境和改变生活方式。在人类的现实生活中，无处不显现着文化的痕迹。
我们所称的“设计”实际上就是人类所创造文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化，不同的文化又包含了各具特色的设计。
未来的商品市场竞争会更加激烈，商品种类会更加细分化，消费者整体的审美水平也将随着社会文明的进步不断提高。
消费者在社会中自我价值的实现、塑造自我的要求会在实际生活的消费行为中表现得更加强烈。
因此，这必然要求未来的包装设计师能够充分利用不同的地域文化特色，通过设计赋予商品更高的社会价值，实现消费者自我塑造的心理体验。
电商物流 在当今绿色环保理念普及的同时电商平台迅速发展，新兴的电商模式正在改变着零售业格局，导致商品包装功能的重心发生明显偏移，主要表现在回归到保护功能和内涵体验上来。
这给了包装的绿色设计和内涵式设计新的契机。绿色环保和电子商务将为未来商品包装业存在的主背景。
在此背景下，包装设计如何将“保护商品、绿色环保消费者体验和成本效率”有机组合，是包装业界及设计教育界迫切需要思考和解决的问题。