奢侈品风的高级感设计
发布时间：2022-01-02
打造高级感品牌设计已经成为现代企业品牌设计升级的重要目标之一。所谓高级感的品牌设计是指通过不同的设计元素，如标志、颜色、字体和图像等，为品牌创造优雅、高品质的视觉形象，以展现其品味及独特性，并营造出高档的视觉风格来吸引目标客户。高级感设计通常需要精细的设计表现和高品质的材料，愈高级感的设计愈注重细节的设计。
举例来说，奢侈品牌的高级感设计常体现在材料的品质、高规格的印刷技术、简洁的标志字体及精美的摄影等。FutureBrand 中国区执行创意总监杨鸿翔表示：奢侈品设计的高级感，比普通高级品牌更加独特和精致，较能激发消费者的情感共鸣，使他们感受到较高的品味和社会地位，从而喜爱和认同品牌。
以FutureBrand “Coutts品牌设计升级项目”为例，创意团队运用独特的视觉语言和风格，颠覆过去传统金融品牌的印象，打造出一个奢侈品风的高级品牌形设计，为私人银行领域树立了新的标杆。
FutureBrand创意团队从Coutts的历史文本资料中汲取灵感，将原本品牌标志中的竖线，提炼成象徵族谱关係图当中的垂直线，灵活应用在数字媒体当中，体现高级而细腻的的设计细节。视觉系统设计上，通过相框造型的辅助图形搭配深色和亮色的色彩组合，创造出令人赏心悦目的视觉效果。
品牌图片方面，运用古典肖像摄影风格，通过现代摄影重拍而成，结合传统与现代元素，塑造深具魅力和性感的品牌形象。
品牌字体选择了亲切有温度感的“手写”字体，其灵感源自Coutts创始人家族的信件，并搭配专为Coutts定制的字体，突显Coutts历史悠久和以顾客为中心的品牌理念。
从品牌标志到视觉系统设计，FutureBrand完美地结合传统和现代设计元素，为Coutts成功塑造了一个高级、时尚且独具性格的私人银行品牌形象。FutureBrand创意团队通过此案例，也进一步分析了建立奢侈品高级感的设计方法，总结以下几点设计特徵（示例图像受版权保护，仅供示例参考。若涉及侵权，请及时联系FutureBrand）：
1 图形：超级符号＋装饰框
有别于标志图案设计，奢侈品牌设计通常都会有一个独特的品牌视觉符号，并且在符号设计中加入装饰性外框，灵活应用于产品图样设计或零售环境空间上，让消费者能够轻易识别品牌。这些设计元素强调品牌的高级和专业感，进一步增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。
2 标志：黑色或反白标识+品牌色背景
奢侈品的标志设计通常选用黑色或白色，并配合独特的品牌色作为背景。相对于直接使用彩色的品牌标志设计，这样的设计能够保持标志的纯粹和简洁，更加突显出高级和专业的感受，进一步提升品牌的形象和价值。
3 色彩：自然、动物取色
奢侈品牌通常会选用自然或动物颜色作为品牌色，这些颜色多为三次色、色彩特别，富有故事性，能够突显品牌的独特性格，让消费者更容易记住。相对于鲜艳的色彩，这些色彩更偏向自然舒适、柔和细腻的感觉，能够增加品牌的高级感和专业感。
4 辅助图形：图样设计
图样设计是建立高级感视觉设计的重要辅助元素，常见于奢侈品品牌的产品和包装设计中，设计风格通常简约且符号性强。
5 图片：肢体表达、礼节感
礼节感和艺术性的肢体表达通常能够展现独特的品味和高级感，是视觉设计中的一种高级调性表现。这种风格强调节制、低调、不张扬的特点，更能突显品牌的高级感。
6 应用：材质、触感设计
使用特殊材质或工艺的设计表现方式常能够呈现细腻、高级的设计风格。搭配低反差的配色，更能突显设计的精緻程度，提升品牌的品质感和高级感。
打造奢侈品风的高级感设计是一个复杂的过程，需要综合许多不同的元素，包括品牌的视觉、声音、行为和价值观等多个方面。其中，视觉元素尤其关键，包括品牌标志、颜色、字体、图形和图像等。这些元素需要相互配合，才能呈现出品牌的高级感和精緻感，形成一个独特的品牌形象，让消费者快速感受品牌的身份和价值。然而，不同的消费者对于高级感设计的要求和期望可能会有所不同，因此，品牌设计也需要针对不同的目标受众进行精确的品牌设计和市场定位。
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