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Logo设计趋势：衬线字体的回归
发布时间：2022-01-02
受到北欧斯堪的纳维亚设计的影响，极简主义在品牌设计领域盛行多年。尤其是在近期大量的品牌logo更新案例中，品牌纷纷告别那些历史悠久、极具个性的传统风格，转而采用简洁、现代的无衬线字体。但从2021年起，不少设计师和品牌也开始“反潮流”，尝试用衬线字体创造出令人眼前一亮的视觉效果。而在网站Behance的《2022平面设计趋势》中，也指出“充满复古气息的衬线字体将再次回归”。
旧金山交响乐团
为了展现旧金山交响乐团的多元化和包容性，新音乐总监Esa-Pekka Salonen于2021年3月邀请美国设计公司Collins为交响乐团设计了全新的视觉形象。
旧金山交响乐团此前使用的Logo为图形和字体的组合，而新标识抛弃了复杂的图形设计，仅用简单的衬线字体现古典音乐这一传统艺术形式。设计团队结合自适应字体技术和可变字体技术创造了一个具有现代感和动感的视觉形象。
在字体选择上，Collins采用了复古风格的衬线字体Svelte Serifs，并对部分字符进行拉长，将原Logo中的名称“San Francisco Symphony”缩写为“SF SYMPHONY”，字母从中间向左右两端呈弧形渐进，有些向右倾斜，呈现出动感的态势，打破了通常在平面设计中出现的大字体布局的单调现象。
Park Lane Hotel品牌重塑
疫情爆发以来，复古风格再次被广泛应用，越来越多浓烈的色彩和繁复的图案出现于室内设计和平面设计领域。2021年，设计工作室Mother Design对纽约的Park Lane Hotel进行了品牌重塑，新Logo采用了极具装饰性的衬线字体Neue Nouveau，这种字体的灵感来源于二十世纪五六十年代的新艺术运动。
新Logo的灵感来自酒店的建筑形态和中央公园的自然风光，旨在将Park Lane Hotel与陈旧的传统奢侈酒店区分开来，使它更加现代化，更加诗意。此前使用的旧Logo主要突出奢华美学，字体让人难以识别。新Logo以有机、夸张的曲线呼应了自然，很容易让人联想到公园内的蜿蜒小径及蔓延的植物。另一方面，它又试图通过自身的易读性、飘逸性与时代对话。
“Paris2024”字体
从2019年开始，新艺术风格便在Logo设计中频繁出现。这种字体具有很强的装饰性，结构通常是不对称的，字母形状也多是倾斜的、扭曲的。由巴黎Royalties Ecobranding机构操刀的2024年巴黎奥运会和残奥会会徽设计，就是这种风格的体现。尽管类似于女性脸庞的图形引发了不小的争议，但是会徽的字体获得了一致肯定。这款名为“Paris2024”的字体灵感来自1920年代的装饰艺术运动（Art Decoratifs），其特点是以几何的线条来展现，并融入工业时代所兴起的机械美学，具有强烈的装饰性和多元性。
其他案例还包括设计师Nick Towers和We Are Nothing工作室为新兴唱片公司Amore设计的品牌视觉，以及Spofify为21 Pilots乐队打造的网站视觉系统。这种柔软的、延展性强的字体风格，正在催生出各种各样的品牌美学。
西班牙女装品牌Stradivarius
Stradivarius是诞生于1994年的西班牙女装品牌，与ZARA隶属同一公司。2022年2月初，Stradivarius推出了全新的Logo形象，包括重新设计的音符图案和新字体。新标识将原Logo中的高音音符从字母S中分离出来，以更纤细的线条描绘，并且将原本向左翘起的音符拉成一条垂直的线。新字体以全大写形式呈现，并且另辟蹊径地沿用了此前的衬线字体，在时尚领域一众无衬线字体中，更容易脱颖而出。新字体更简洁现代也更具力量感，彰显了当下新女性的气质。无独有偶，ZARA在2019年新推出的logo中，也沿用了其一贯的衬线字体。
德国内衣品牌Mey
成立于1928年的德国家族企业Mey，有着百年历史。进入2021年后，品牌启用了汉堡设计机构Peter Schmidt Group为其打造的全新Logo和包装设计。与当下流行的极简设计不同，Mey的标志字体没有采用时尚品牌青睐的非衬线体，而是有着明显的衬线装饰。Mey此前使用的Logo是一款无衬线字标，非常简洁。新Logo延续了字标的设计传统，只不过采用了具有剪标效果的衬线字体，并且以全小写呈现，带有一定的复古意味。字体结构传达了织物的概念，以此向企业的悠久历史和工艺致敬。
荷兰时尚品牌Scotch & Soda
荷兰时尚潮流品牌Scotch & Soda由荷兰企业家Laurent Hompes创立于1985年。2021年中旬，Scotch & Soda开启了全球品牌战略，不仅推出了名为“Free Spirit”的全新店面设计，还发布了全新的品牌logo。它也成为时尚领域换标大潮中保留衬线字体的特殊案例。
尽管也采用了衬线字体，但相比原logo，新logo在字体结构上有了全新突破。字母不仅全部加粗，其装饰性也得到进一步增强，笔画开始和结束处被处理成斜面造型，中间的“&”符号犹如一个独立的图形标志，将两边文字凝聚在一起。整体看上去，不仅比原logo更显眼，而且更优雅高贵，展现了对工艺和细节的关注。
Cristal啤酒
“霜淇淋”（Soft-serve）字体是对20世纪初老式衬线字体的改造，它拥有流畅、柔和的形态，在怀旧之余，更是创造了一种真挚感和亲切感。在过去几十年里，这种字体一直游走于流行的边缘。直到2017年，设计师Leland Maschmeyer为酸奶品牌Chobani打造的新形象将其拉回到大众视野。在2020年，这一字体风格也出现在Pentagram为费雪玩具重新设计的品牌logo中，并且一度成为品牌塑造的强力推手。
2021年， “霜淇淋”字体再度出现在比利时设计工作室WeWantMore为Cristal啤酒打造的全新视觉形象中，以此致敬1970年代。只不过，设计师在字体中加入了一些活力和表现力，更能与新时代关联起来。
总结
极简主义的盛行，带动了非衬线字体的大范围应用。从时尚品牌到汽车品牌，在过去两年兴起的换标浪潮中，总少不了扁平化风格的身影。这种字体简洁、清晰，极具现代感和功能性，但缺少了独特性，给人一种距离感。对于百年品牌来说，这种设计也无法彰显品牌的历史积淀。
当一种字体风格风靡至极后，往往会达到饱和状态，最终引发观者的审美疲劳。在这样的背景下，复杂多样、精致优雅的衬线字体再度回归。这些柔软的曲线字体不仅充满了趣味性，而且让人想起20世纪六七十年代的美好时光。但本次的衬线字体回归，设计师也普遍对其进行了更为现代感的“精简”处理，以符合当下主流审美倾向。
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