策划观点 > 行业观点 > 耐克标志：它的创作背后有什么故事？

耐克标志：它的创作背后有什么故事？

发布时间：2022-01-02

耐克标志是什么意思？耐克标志是全球最知名的标志之一，其创作历史隐藏了标志性视觉识别高度的细节。

有些标志能够克服时间障碍并成为经典历史标志。目前尚不清楚创建一个时代的标志的理想条件是什么，但显而易见的是，很少有视觉识别能够实现它。耐克标志是世界上最知名的标志之一，其创作背后的故事既令人惊讶又不为人知。

该公司于 1964 年 1 月 25 日由 Bill Boweman 和 Phil Knight 以 Blue Ribbons Sports 的名义诞生。在成立之初，这家公司通过销售 Onitsuka Tiger 品牌（现为 ASICS）的鞋类，在运动服装市场为自己开辟了一个利基市场。然而，其竞争的力量和缺乏明确的商业战略意味着该业务没有起飞。

当时市场实际上由阿迪达斯和其他主要运动品牌主导的市场中，1971 年比尔鲍曼和菲尔奈特重新考虑以一个新名称重新推出该品牌，他们需要一个强大的标志来帮助他们有所作为。在这次头脑风暴中，奈特找到波特兰州立大学平面设计学生卡罗琳戴维森提出了他的担忧，并阐述了他的诉求，奈特和另一位联合创始人鲍尔曼(Bill Bowerman)要求戴维森创造一个条纹标志，但须与已有的竞争对手Adidas和Puma有所区别，摒弃希望他能体现速度感。戴维森根据奈特的条件试拟了五种设计，包括现在的旋风标志在内，一开始奈特对任何一个设计都并不特别喜欢，但旋风设计最让他感到耳目一新。

因为不确定该为这个标志收多少设计费，戴维森顺口要价35美元。从 1971 年开始，耐克品牌开始以这种新的视觉形象运作，旋风商标首度被商业化使用，并且在1972年，蓝带运动用品更名为耐克，并很快成为体育界的新宠之一。

奈特从一开始就不喜欢这个标志，证明这一点的是，他说过一句话已经成为品牌历史的一部分：“我不喜欢这个标志，但我会习惯的”。

卡罗琳戴维森的灵感来自于胜利女神耐克的翅膀形状。接下来戴维森1971年毕业后在耐克工作了几年，直到1975年该公司业务扩展到需要大型广告公司开始代理为止。奈特知道在旋风商标上他「捡了一个大便宜」，也知道戴维森的贡献绝不可因此而被埋没。赠送给耐克商标设计者500原始股，此外，戴维森在她作为设计师的大部分职业生涯中继续为耐克设计。

耐克空气约旦标志

耐克Swoosh 并不是唯一一个标志着耐克时代的标志。为了表彰篮球传奇人物迈克尔乔丹，耐克于 1985 年创立了专门从事运动鞋的耐克 Air Jordan 品牌。今天，这个品牌继续归耐克所有，并因其对运动鞋设计和运动的贡献而享誉全球。

该标志也是耐克的又一成功，因为它自创建以来一直有效，也是全球最受认可的标志之一。那是一个男子手持球跳跃的黑色剪影，传达出一种优雅和坚定的感觉。这个人就是迈克尔乔丹，许多球迷认为这个偶像捕捉到了乔丹的坚强意志和他神秘的存在方式。

这个标志被命名为“Jumpman”，它并不是第一个展示著名的耐克 Air Jordan 的标志。在拥有迈克尔乔丹的形象之前，这个品牌以一个由篮球和翅膀组成的图标为代表，在运动鞋领域也取得了巨大的成功。然而，“Jumpman”的出现却让之前的标志忘记了。去做吧：也是历史的口号

“Just do it”是耐克的著名口号，多年来它已成为广告史上最著名的口号之一。它的起源真的很奇怪，因为它与 1977 年在美国犯下两起谋杀案后被判处死刑的男子的遗言有关。

这句话的历史是由它自己的创造者丹·维登在一次采访中解释的。Wieden 是广告公司 Wieden + Kennedy 的联合创始人，他解释说，他受到刺客 Gary Gilmore 遗言的启发，创造了广告史上最著名的口号之一。今天，这一信息仍然非常重要，并且仍然出现在该运动品牌的主要活动中。毫无疑问，它标志着运动品牌广告策略中的一个时代和一种做事方式。