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化妆品包装设计的4大成功法则

发布时间:2022-01-02

销量好的化妆品,在获取新客户时,第一步就是要通过包装设计的表现力来让消费者感受其价值。化妆品多以女性受众居多,对于包装的感知更加敏感,如果不能赢得消费者的视觉认可,那么品质再好,也很难抓住客户的心。接下来让我们一起看看化妆品包装如何做才能够更快深入人心。


成功法则一:产品定位必须清晰准确。

向消费者清晰地表达了诉求点,表明我是谁,我能做什么等,便于消费者在短时间内快速识别是化妆品包装首要目的。这种体验和经验是品牌口碑传播的源头,也是消费者复购的动机。


成功法则二:化妆品包装设计至关重要。

好的产品要自己会说话,要和品牌核心诉求相呼应,能让产品放到货架后,消费者自己去将它拿起来并愿意为此支付现金,这就是营销的魅力。包装一般分为外包装和内包装,内外包装的和谐统一是整个产品质量感知的关键,若外在包装不能征服消费者的视觉效果和手感,那么很难达到后续购买的目的。  


成功法则三:渠道与产品定位要对称。

化妆品包装设计过程中,产品投放的渠道要精准,不能将一个精美包装的高档产品投放到三、四级市场的流通店内,也不能将低价的产品摆到特别高端的场所。


成功法则四:重视消费者口碑传播。 

每一个品牌的成长都是靠时间的积累完成的,成功的品牌是正向口碑的持续性叠加,失败的品牌则正好相反。消费者用得好,则会向朋友推荐,有了这个使用者经验的介绍,新购买者会立即形成购买决策,因为这种间接经验的传承是最有效的。


以上决策法则就是我们在进行化妆品包装设计的时候要特别注意的地方,许多化妆品行业都会考虑到这个问题,从而帮助产品做出更好的包装。


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