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产品营销策略主要包括那些内容?

发布时间:2022-01-02

产品营销策略,它是为达成企业营销战略而采取的方法和手段,好的营销策略能够给品牌打造正向积极的效果,从包装决策、品牌策略、产品生命周期、质量决策等方面能让品牌突出行业重围,接下来我们就来了解一下。


产品营销策略,其实说白了就是确定4P。


第一个P即Product

产品,注重产品的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。


第二个P是Price

价格,根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。


第三个P是Place

渠道,企业并不直接面对消费者,而是注重销售网的搭建;当然,互联网时代厂商已经可以直接通过网站、商城直接销售。但是销售渠道仍然有其价值。


第4个P即Promotion

推广,很多人将Promotion狭义地理解为“促销”,其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。


那么如何做好品牌营销策略呢?要想做好品牌营销策略,需要从消费者、市场、产品和企业形象入手。在产品同质化严重的市场中,品牌营销策划对每个企业来说都非常重要。企业品牌营销策划的目的是为企业品牌营销活动提供科学的指导方案,使品牌营销活动更具时效性,从而成功塑造和传播自己的品牌,最终产生品牌价值。


互联网时代,传播方式多样化,消费者获取信息的渠道越来越广泛。因此,有必要在正确的时间、正确的地点、以正确的方式向观众展示我们的品牌。同时要做好品牌的后续运营管理,多角度进行调研,从消费者出发,根据需求重新定位自己的品牌,最终达到占领消费者心智的目的。


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